2023年8月27日，著名管理實戰專家、國内知(zhī)名高級職業經理人、華商(shāng)智業企業管理咨詢公司董事長劉春華，受北(běi)清智庫商(shāng)學院之邀爲西班牙IGEMA管理學院2022級MBA班的學員(yuán)們授課，授課主題是《新營銷體(tǐ)系驅動企業逆勢增長》。

IGEMA管理學院是西班牙著名大(dà)學羅維拉·依維爾基裏大(dà)學下(xià)屬的學院，學院地處著名的加泰羅尼亞首府——巴塞羅那。2022年，IGEMA管理學院與在國内享譽盛名的北(běi)清智庫商(shāng)學院合辦了碩士。本次劉春華老師的課程也是受北(běi)清智庫商(shāng)學院之邀爲IGEMA管理學院的學員(yuán)們授課。

在課程開(kāi)始，劉春華老師就解釋了何爲“新營銷”。新營銷體(tǐ)系來自營銷拐點。新時代背景下(xià)的新營銷要實現突圍和轉型升級（包括營銷數字化的轉型），都需要營銷體(tǐ)系的固化和優化。營銷絕對不是單個的點，而是至少九個方面的有機組合，猶如一(yī)個木桶。木桶的組成：一(yī)個箍、一(yī)個底、七個闆子。“一(yī)個箍” 是營銷戰略；“一(yī)個底” 是營銷團隊；“七個闆子” 分(fēn)别是産品、價格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務。

随後，劉老師又(yòu)通過身邊觀察到的營銷現象以及最近爆火(huǒ)的營銷案例爲大(dà)家一(yī)一(yī)展示了營銷體(tǐ)系中(zhōng)的各個拐點，給予學員(yuán)們諸多關于營銷的啓發。新營銷體(tǐ)系理論的提出已經有一(yī)段時間了，但是劉老師會經常通過新現象和新案例爲大(dà)家從各個方向去(qù)解讀，這樣每次授課都會讓學員(yuán)們常看常新，得到新的理解與感悟。

本次《新營銷體(tǐ)系驅動企業逆勢增長》課程主要分(fēn)爲九個方面，其中(zhōng)：戰略設計、産品分(fēn)層、營銷策略、品牌創新、服務升級、營銷團隊六大(dà)方向是劉春華老師精心挑選出的關于營銷突圍的創新體(tǐ)系，各位學員(yuán)應當關注的重中(zhōng)之重。

課程接近尾聲，劉春華老師耐心地爲很多學員(yuán)在營銷中(zhōng)遇到的實際問題一(yī)一(yī)進行了答疑解惑。真正地讓學員(yuán)們感受到了“理論”、“實操”相結合。答疑環節結束後，劉春華老師又(yòu)爲大(dà)家進行了簽名贈詩環節，現場氣氛非常熱烈，大(dà)家都期待能再一(yī)次參與劉老師的課程。

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