“跨界”，英文名稱爲“Crossover”，這是近幾年在營銷界被反複提及的一(yī)個熱門詞彙。将“跨界”這個熱門詞彙引申到營銷界，則代表着一(yī)種新銳的生(shēng)活态度與審美方式的融合。本次在北(běi)豐商(shāng)學院的MBA班級中(zhōng)，劉春華老師則詳細講解了互聯網時代下(xià)的如何跨界創新和營銷策劃。

本次課程，劉春華老師首先對跨界營銷進行定義解讀：跨界營銷是指根據不同行業、不同産品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯系，把一(yī)些原本毫不相幹的元素進行融合、互相滲透，進而彰顯出一(yī)種新銳的生(shēng)活态度和審美方式，并赢得目标消費(fèi)者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大(dà)化的營銷。

随後通過解讀“奔馳”聯合“喬治·阿瑪尼”打造特别版跑車(chē)、“LG”聯合“普拉達”生(shēng)産限量版手機、“蘭博基尼”聯合“諾基亞”推出紀念版手機、“可口可樂”聯合“魔獸世界”進行大(dà)規模宣傳等等較爲知(zhī)名的跨界營銷案例，來讓學員(yuán)明白(bái)在越來越激烈的市場競争中(zhōng)，合作共赢正在成爲一(yī)股不可抵擋的潮流，而跨界合作更是這股潮流中(zhōng)最突出的典型代表。

随着劉春華老師不斷地深入解讀，學員(yuán)們也頻(pín)頻(pín)提出自己公司如何做跨界營銷的思考，在互動過程中(zhōng)，劉春華老師告誡學員(yuán)，跨界營銷要真正發揮出“1+1＞2”的協同效應，還需要選擇最合适的合作夥伴、選擇最相似的消費(fèi)群體(tǐ)等等對個方面進行綜合考慮。如在選擇最合适的合作夥伴方面就需要注意“門當戶對”，就像中(zhōng)華和茅台，如果能夠聯姻在一(yī)起，無疑将産生(shēng)轟動效應。

那麽作爲企業自身，如何做好跨界營銷呢，劉春華老師也準備了很多工(gōng)具，小(xiǎo)編将在明天爲大(dà)家繼續分(fēn)享,請大(dà)家持續關注。