1952年，美國《洛杉矶時報》在頭版位置刊登了一(yī)條轟動一(yī)時的廣告：“高價求購1932年洛杉矶奧運會上埃迪·托蘭扔向看台的另一(yī)隻阿迪達斯跑鞋。”求購人開(kāi)出的價碼是5000美元。

埃迪·托蘭作爲美國曆史上最傑出的運動員(yuán)之一(yī)，在1932年洛杉矶奧運會上奪得了百米大(dà)戰的桂冠，并以10秒3的成績打破了當時的百米世界紀錄，他奪冠時穿的鞋子自然具有一(yī)定的收藏價值。

在廣告刊登後的半年時間内，有超過100隻号稱埃迪·托蘭奪冠時穿的跑鞋被絡繹不絕地送到廣告刊登者加利的面前，但都被一(yī)一(yī)否定了，他們送來的鞋子跟加利收藏的那一(yī)隻壓根不是一(yī)雙。加利再一(yī)次在報紙(zhǐ)上發布廣告，加價到8000美元，另一(yī)隻鞋子依然沒有重出江湖。

也曾有人對廣告的真實性表示懷疑，認爲埃迪·托蘭奪冠之後根本就沒有把鞋子扔向看台。但當時還沒有電視直播，又(yòu)是20年之前的陳年往事了，沒有任何直接證據爲這種懷疑的聲音提供支持，這種異議最終還是掩沒在衆人尋找埃迪·托蘭之鞋的聲浪中(zhōng)。

1953年，埃迪·托蘭的另—隻跑鞋依然沒有露面。失望之餘，加利放(fàng)棄了把埃迪·托蘭的跑鞋湊成—雙的夢想，最終還将自己手裏的那隻鞋子出手了，賣了4000美元。但讓人爲他扼腕歎息的是，就在他賣出鞋子不久，另一(yī)隻鞋子終于出現了。一(yī)位始終沒有露面的神秘賣家提供了—隻跑鞋，跟那隻剛剛易手的鞋子是天造地設的一(yī)雙，并最終以6000美元的價錢賣出。這個轟動一(yī)時的收購事件終于告一(yī)段落。

跑鞋的擁有者愛德華先生(shēng)把他的收藏品陳列在當地的體(tǐ)育博物(wù)館，向參觀者展示埃迪·托蘭曾經的榮光。但兩年後，已經移居歐洲的埃迪·托蘭應邀參觀這個博物(wù)館時，面對自己的跑鞋卻幽默地聳聳肩：“它沒有一(yī)點我(wǒ)(wǒ)的腳臭味。”大(dà)吃—驚的愛德華從玻璃展櫃裏拿出鞋子讓埃迪·托蘭穿了一(yī)下(xià)——比他的腳至少小(xiǎo)了兩個碼。

消息傳出，輿論—片嘩然，原來加利設下(xià)了不折不扣的騙局。埃迪·托蘭還證實，他當年奪冠的時候根本就沒把鞋子扔向看台，甚至也從沒有意識到其不菲的價值，那雙鞋子可能被扔進了垃圾箱，早就不複存在了。至此，加利也隻好出面承認，他賣出的第一(yī)隻鞋子隻是自己穿過的舊(jiù)跑鞋，第二隻鞋子的幕後主使人自然也是他——隻有他的手裏才會有跟賣出的第一(yī)隻鞋子相配的另一(yī)隻。

他先是依托名人編造了一(yī)個故事，然後用高價購鞋的廣告間接證明自己手裏的鞋子是真品，同時給它确定了一(yī)個比較高的市場價位．在成功地營造出聲勢之後，他以稍低的價位賣出第一(yī)隻。馬上又(yòu)成功地以高價賣出了第二隻。在這個人們一(yī)緻爲他感到惋惜的收購過程中(zhōng)，他實際上從中(zhōng)獲得了1萬美元的收益。

明白(bái)自己上了大(dà)當的愛德華表示，他打算提起訴訟。但加利卻通過律師告知(zhī)他：自己願意以雙倍的價錢把那雙鞋收購回來。這是一(yī)個讓人無法拒絕的條件。愛德華最終還是采納了他的建議，收回訴狀，息事甯人。看起來加利爲自己設置的騙局付出了1萬美元的代價。但誰都沒有想到的是，他馬上又(yòu)把那雙贖回來的阿迪達斯跑鞋以3萬美元的價錢送進了阿迪達斯公司的陳列室。

公司負責人是如此解釋他們爲什麽願意收購這雙鞋子的：“奧運會百米冠軍每四年出現一(yī)個，但這麽精彩的策劃方案卻是百年不遇的。”這麽一(yī)雙經曆離(lí)奇的鞋子，實際上已經給阿迪達斯創造了不下(xià)30萬美元的廣告效益，在社會上營造了一(yī)股重視收藏的熱潮，而這雙鞋子所蘊含的營銷、策劃智慧，甚至遠遠超出這個價值。

加利承認，整個過程從頭至尾都在他的預料和策劃之中(zhōng)，他隻是想借此向人們證明智慧的價值：一(yī)流的智慧，附着在一(yī)隻舊(jiù)鞋子上也能産生(shēng)一(yī)流的價值。