今挑選明星做代言人或商(shāng)業合作已成爲一(yī)場**式的賭局。

17日上午，林丹被曝在妻子謝杏芳懷孕期間出軌選美冠軍趙雅淇，“超級丹”個人形象跌落谷底，其商(shāng)業價值也受到質疑，由于之前林丹代言過諸多奢侈品牌，比如萬寶龍和Dolce & GabBAna，出軌一(yī)事給品牌形象造成的傷害或将不可估量。

萬寶龍品牌形象或将打回原形

林丹微博賬号顯示擁有344萬粉絲，而據時尚頭條網統計，僅林丹的道歉的單條微博轉發高達11萬次，評論超過60萬條，大(dà)部份網友表示，雖然林丹第一(yī)時間作出回應并道歉，但對他的行爲還是感到非常失望，甚至有網友在萬寶龍品牌官方微博留言希望品牌更換代言人。目前，萬寶龍表示正在等待總部的通知(zhī)。

萬寶龍是瑞士鍾表集團曆峰旗下(xià)的珠寶腕表品牌，以前從來沒有找過運動員(yuán)做代言人，幾乎都是好萊塢一(yī)線影星，爲了刺激中(zhōng)國市場的增長，萬寶龍在2014年12月宣布林丹成爲中(zhōng)國區形象大(dà)使，而後者的形象開(kāi)始迅速往時尚和品位轉變也吸引了大(dà)量的粉絲。有數據證明，作爲代言人，林丹确實将萬寶龍的中(zhōng)國市場帶回正常的軌道，根據曆峰集團最新發布的中(zhōng)期業績，旗下(xià)品牌中(zhōng)僅萬寶龍與Chloe錄得業績增長。有分(fēn)析人士表示，這次萬寶龍爆發代言人危機，或将使其中(zhōng)國市場打回原形。

除了萬寶龍，受影響的奢侈品牌中(zhōng)還包括Dolce & Gabbana，2015年3月，林丹受奢侈品牌Dolce &Gabbana之約，由品牌設計師之一(yī)Domenico Dolce親自掌鏡，拍攝品牌寫真集。2006年開(kāi)始，林丹在各大(dà)賽場上一(yī)路飄紅，收入更是水漲船高，其中(zhōng)大(dà)部分(fēn)來源于廣告代言。據福布斯中(zhōng)國名人收入榜中(zhōng)顯示，2015年，林丹的收入爲2750萬元。其先後代言過的品牌還包括紅牛、李甯、雪鐵龍世嘉、綠箭、百事可樂、361度、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中(zhōng)華、金龍魚、吉列剃須刀、佳得樂、福瑞迪汽車(chē)、尤尼克斯、伊利、青島啤酒(30.89 +0.29%,買入)、聯邦快遞、英特爾等。

截止到發稿，有消息稱有兩家原本有意與林丹簽約的贊助品牌已被叫停，而其餘已簽約的贊助品牌還在觀望中(zhōng)，畢竟一(yī)個涉及道德底線的明星代言給品牌帶來損害誰都無法預計。

或将受影響的品牌還包括東風日産：

東風日産計劃于18日開(kāi)幕的廣州車(chē)展上邀請超級丹作爲代言，此次出軌時間曝出後，據傳東風日産将連夜重做宣傳物(wù)料并重新構思創意。

社交媒體(tǐ)時代的明星代言，風險與收益并存

明星代言對推動品牌的銷售依然有很大(dà)的幫助，特别是在社交媒體(tǐ)傳播上，就奢侈時尚類而言，根據Bomoda和R3的數據表現，在微信平台給品牌帶來最大(dà)回報的明星是霍建華，第二至第五名分(fēn)别是範冰冰、楊幂、劉雯和林心如，在微博平台則是鹿晗排第一(yī)，緊接着是吳亦凡、林心如、許魏洲和劉亦菲。

不過，現在的明星代言和商(shāng)業合作風險越來越大(dà)。随着互聯網、社交媒體(tǐ)導緻信息更快傳播，從品牌公司的角度出發，現在挑選明星做代言人或商(shāng)業合作已成爲一(yī)場**式的賭局，一(yī)個明星的形象可以在瞬間發生(shēng)改變給品牌帶來更多的不确定性。

今年上半年，歐萊雅集團旗下(xià)品牌蘭蔻本想爲來自香港的個性歌手何韻詩組織一(yī)場演唱(chàng)會并借以推廣香港市場。不料，因爲何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大(dà)波，蘭蔻損失慘重，并牽連歐萊雅集團因此損失了185億人民币。

2008年，由于美國明星莎朗斯通在四川地震後發表有争議評論，Dior中(zhōng)國馬上将所有與莎朗斯通相關的廣告下(xià)架。

今年6月，國内年輕人當紅偶像吳亦凡也曾被爆出醜聞。發生(shēng)事件的前一(yī)天意大(dà)利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作爲“中(zhōng)國區腕表代言人”，這給品牌帶來非常不利的影響。不過寶格麗未作出任何回應。現在傳播風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。