資(zī)金有限，沒有渠道，缺乏發展方向，企業面臨生(shēng)存危機？食品行業安全問題飽受诟病，如何消除消費(fèi)者的顧慮？業内産品魚龍混雜(zá)，低價競争，我(wǒ)(wǒ)們該采取什麽策略？
在食品安全事件多發的今天，任何與吃相關的食物(wù)安全是前提，是基礎和保障。
今天我(wǒ)(wǒ)就爲各位分(fēn)享六道香山茶油品牌商(shāng)的逆襲之道。     消費(fèi)者對好山茶油判斷的認知(zhī)标準依次是安全、營養、味道。營養是其品類的基本訴求，是每一(yī)個山茶油品牌都具有的資(zī)源。但是，目前大(dà)部分(fēn)高品質消費(fèi)者已經營養過剩，他們所關注的營養，是指預防三高、養生(shēng)、孕産婦保健等某種功能性營養，而這種功能營養正是山茶油品牌需要突出的價值。
    山茶油如何做到安全和營養呢？那就是在生(shēng)産過程中(zhōng)不産生(shēng)二次化學添加和污染，簡單來講就是不用化學添加劑來生(shēng)産。因此，可以從工(gōng)藝制造方面來突破。
    六道香山茶油自創“六藝小(xiǎo)榨純物(wù)理壓榨工(gōng)藝”：手工(gōng)摘果、茶籽剝殼、研磨烘焙、經典小(xiǎo)榨、物(wù)理精濾、恒溫典藏。六道古法木榨工(gōng)藝顯得更加地道安全，成功爲消費(fèi)者傳達原汁原味，本色本香的山茶油品牌形象。
    品牌戰略一(yī)定要有差異化，價值必須具備唯一(yī)性。品牌戰略差異化是通過開(kāi)創新品類完成。通過研究山茶油品類未來分(fēn)化趨勢，我(wǒ)(wǒ)們從工(gōng)藝與味道切入，細分(fēn)出“原香小(xiǎo)榨山茶油“這一(yī)新品類，根據這個定位将品牌命名爲”六道香“。
    原香，代表山茶油的味道，與其它精煉後無色無味的山茶油形成鮮明區隔；小(xiǎo)榨，代表六藝小(xiǎo)榨這一(yī)純物(wù)理工(gōng)藝生(shēng)産出來的安全、健康的山茶油，代表小(xiǎo)規模、精細化生(shēng)産的作業流程。“原香小(xiǎo)榨”生(shēng)産出原汁原味的六道香品牌山茶油，“原汁原味”是六道香山茶油沒有化學添加和化學工(gōng)藝的強有力證明，同時因爲沒有二次污染而保留山茶油更多特有營養。因此最終确定傳播口号爲“六道香原香小(xiǎo)榨山茶油，原汁原味更營養。
    六道香原香小(xiǎo)榨山茶油從色、香、味、形等對品牌定位進行全面支撐，構建消費(fèi)者的信任體(tǐ)系和匹配認知(zhī)。
        山茶油屬于小(xiǎo)衆消費(fèi)的小(xiǎo)種油，如何快速鎖定消費(fèi)者？有山茶油的消費(fèi)習慣，他們是山茶油消費(fèi)的原點人群，他們就像酵母一(yī)樣影響身邊的朋友。通過原點人群，可以快速擴散山茶油價值。因此原點人群是我(wǒ)(wǒ)們的核心消費(fèi)群體(tǐ)。另外(wài)，山茶油的獨有營養成分(fēn)在預防三高兩病、補充孕産婦孕期營養等方面有特殊功效，且該部分(fēn)群體(tǐ)更關注産品價值對價格敏感度比較低，因此我(wǒ)(wǒ)們快速鎖定孕産婦及三高兩病群體(tǐ)，并通過營養更豐富的大(dà)果紅花油茶籽油滿足他們的需求。
        在廣西南(nán)甯，集中(zhōng)優勢資(zī)源打造樣闆市場。通過規劃公交站台、樓宇框架廣告，讓消費(fèi)者全面接觸品牌，同時開(kāi)發200萬份50ml體(tǐ)驗裝，用于渠道體(tǐ)驗、互動。通過多維度整合傳播，全面傳遞品牌價值。從而有效的與競品形成區隔，開(kāi)創健康安全山茶油新标準。

        六道香樹(shù)立安全健康茶油新标準，憑借原香小(xiǎo)榨山茶油，在競争激烈的山茶油市場中(zhōng)開(kāi)拓一(yī)片藍(lán)海市場。