關于品牌建設，不斷的接觸企業，便會有更加深刻的感悟，很多企業和企業家，很多的營銷管理者們都認爲“做品牌”就是“打廣告”。
所以我(wǒ)(wǒ)們經常會聽(tīng)到許多企業老闆和營銷管理者們這樣認爲：
――“我(wǒ)(wǒ)想做品牌，但是我(wǒ)(wǒ)沒有那麽多錢打廣告啊!”
―― “做品牌，無非就是打知(zhī)名度，讓更多的人知(zhī)道企業的産品和商(shāng)标，盡快提升市場銷售業績”。
―― “做品牌，我(wǒ)(wǒ)們現在實力不足，也沒錢做廣告，隻有企業做大(dà)了才能做品牌，現在還不是時候，我(wǒ)(wǒ)們中(zhōng)小(xiǎo)企業還沒有能力做品牌”。
似乎：品牌建設＝廣告運作！
其實這是典型的品牌建設誤區，試想走入誤區，那品牌建設的結果又(yòu)将如何呢？那一(yī)定是要走彎路了！因爲企業的意識不改變，行爲永遠都會錯。這是可怕的事情。
廣告的作用：
1：吸引注意力
2：傳播信息
3：情感訴求
4：進行說服
5：指導購買
6：創造流行與時尚
不可否認廣告在品牌建設中(zhōng)的重要性，因爲廣告是品牌傳播的重要手段之一(yī)，但它卻不是品牌建設的唯一(yī)工(gōng)具，僅僅依靠廣告不能創建一(yī)個真正的品牌。
廣告能提高品牌知(zhī)名度和關注度，可以讓市場産生(shēng)嘗試性購買，并在短期内迅速認識并嘗試品牌，但品牌不僅僅隻是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與内涵， 品牌精神與氣質，品牌的價值和品牌聯想卻不是僅僅依靠廣告能打出來的！如果是:“高知(zhī)名度＋低美譽度＝臭名昭著”， 靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經一(yī)去(qù)不複返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。
當然90年代的幾個央視廣告标王：愛多，秦池，孔府的死掉也隻是一(yī)個縮影，不過：這麽多年來，我(wǒ)(wǒ)們找不到一(yī)個是通過廣告标王做起來的品牌。幾乎沒有一(yī)個依靠廣告獲取成功的案例。
“哈藥”的電視廣告，也僅僅是産品短期銷售的增長，而不是品牌價值增值，蓋中(zhōng)蓋在消費(fèi)者心目中(zhōng)的品牌形象如何？狂轟亂炸的廣告背後又(yòu)建立了怎樣的品牌資(zī)産？
有的企業把打造品牌等同于拍個好廣告片，再設計一(yī)套具有國際感，時代感，漂亮的CI手冊，把做品牌理解爲創名牌，打響知(zhī)名度！
還有一(yī)些企業，在品牌競争的時代，紛紛擎出“品牌戰略”的大(dà)旗，卻不知(zhī)曉“品牌戰略”的真正含意！于是開(kāi)始大(dà)打廣告，導入CI，平面創意廣告，等多種廣告 形式，用以加強品牌建設。于是找到了好的經銷商(shāng)，有較高鋪貨率，但動銷卻較慢(màn)，是廣告無力嗎(ma)？于是隻有大(dà)做促銷，但往往促銷過後又(yòu)不動銷了！
這些都是在品牌建設層面存在的操作誤區，有多少企業，有多少品牌建設在走着這樣的彎路！
在信息爆炸，高度傳播的時代，形形色色的廣告和傳播充斥着商(shāng)業的角落，包圍我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活。中(zhōng)國人喜歡知(zhī)名度，是源于人們的從衆心理，認爲大(dà)家去(qù)的地方就是好 地方，大(dà)家認可的東西一(yī)般不會錯。但現實的結果并不是如此，品牌不是靠廣告打出來的。創建一(yī)個品牌，何止廣告那麽簡單。
世界500強的企業有一(yī)半或以上是不打廣告的。
“華爲”是當今中(zhōng)國最具品牌實力的企業之一(yī)，提到華爲就會想到通訊設備，是全世界公認的，但是有誰見過華爲的廣告呢?
還有醫療行業，廣告的操作如果不當可能就會适得其反，經調查顯示：有近90%的被調研者對目前的醫療廣告持不信任态度，可想而知(zhī)：在這種環境下(xià)單純性的打廣告對品牌建設又(yòu)有何用！
許多企業把廣告作爲品牌成長的催化劑，過度依賴廣告，片面追求品牌知(zhī)名度卻忽視了品牌的好感度，美譽度，聯想度，忠誠度。不理解品牌的價值與定位，忽視品 牌的内涵與文化，品牌的形象與氣質，和企業應盡的責任，忽視了品牌對消費(fèi)者承諾的兌現。急功近利，“投機”嚴重。導緻品牌畸形發展，生(shēng)命力極其脆弱，一(yī)旦 市場有不利的事件突發，便很快夭折。
創建品牌，是每個企業的夢想，但是，隻有廣告是不夠的，不能一(yī)味的靠打廣告來打造品牌，它更需要企業冷靜的頭腦和正确創建品牌的方法。因爲品牌是企業行爲，不是産品行爲，更不是廣告行爲。
中(zhōng)國著名品牌營銷實戰專家李旭先生(shēng)認爲：品牌是整體(tǐ)與細節的雙重表達，而不是單一(yī)的某個方面，它不是A，不是B，不是C，更不是D，品牌是所有因素的總 和。所以好産品，好包裝，好概念，廣告片拍得好，通路好，這些都不夠。品牌是消費(fèi)者認知(zhī)中(zhōng)的總和：從産品性能，品質，包裝，形象，價格到營銷環境，陳列， 廣告氣質與風格，賣場氣氛，銷售說辭，服務态度，員(yuán)工(gōng)行爲，企業形象與聲譽，媒介輿論，大(dà)衆口碑等等，這些點點滴滴的細節都會影響我(wǒ)(wǒ)們對一(yī)個品牌的理解， 最終影響我(wǒ)(wǒ)們的購買決策。
今天：消費(fèi)者的選擇是多元化，多樣化，細節化的，某一(yī)個點的不足都有可能棄你而去(qù)。所以：要成功，必須和所有成功的國際品牌那樣重視品牌的全面建設，在每一(yī)個細節上都竭盡全力。
随着市場與媒介環境的升級變化，品牌傳播也在不斷的進化，僅僅依靠廣告能紅遍中(zhōng)國的時代已過，利用廣告來傳播，需要專業的精細化運作，在品牌整體(tǐ)規劃和設 計之下(xià)進行理性廣告運作，才是對品牌的有效投資(zī)。随着網絡信息技術的日漸發達，多種媒體(tǐ)形态的出現，給品牌塑造和傳播提供了多樣的機會，所以：應該合理運 用媒體(tǐ)組合，多角度，多形式的進行品牌傳播。
