爲什麽你的初創企業需要公關？
加入快節奏、高風險的創業世界總是令人振奮和緊張的。而要成爲下(xià)一(yī)件大(dà)事，你需要的不僅僅是勇氣和堅持。如果你擁有一(yī)個突破性的想法，你的産品已經準備好要投放(fàng)市場，很有可能你會盡一(yī)切所能告訴全世界：告訴大(dà)家你對自己企業的看法，并加入社交圈結識創業者、潛在客戶，并順便獲得一(yī)到兩個投資(zī)者。
然而，很多初創企業在這一(yī)階段并沒有認識到，一(yī)個改變遊戲規則的公關能起到多大(dà)的作用。公關在一(yī)家初創企業剛剛創辦時尤爲重要且最有效，聰明的公關能直接影響初創企業的品牌認知(zhī)度、公司營收和投資(zī)機會。
我(wǒ)(wǒ)們碰到的一(yī)些企業家并沒有看到公關的重要性。他們認爲一(yī)個好主意能通過口碑和個人網絡傳播自身。這絕對很重要，但卻遠遠不夠。公共關系（特别是媒體(tǐ)報道）将讓你的大(dà)創意傳播到遠超你想像的範圍。下(xià)面就是你應該認真對待公關的理由，不管你是自己做公關還是尋求行業專家的幫助來公關。
1 将你的品牌介紹給公衆
關鍵媒體(tǐ)的報道會将你的品牌介紹給公衆。比如新加坡的《海峽時報》(The Straits Time)、《今日》(TODAY)、《工(gōng)商(shāng)時報》(The Business Times)、亞洲新聞頻(pín)道(Channel NewsAsia)以及其他科技網站，如e27、ZDNet Asia等，他們都是獲得公衆認知(zhī)的完美渠道。當你翻報紙(zhǐ)或浏覽新聞網站時，你會多經常讀到一(yī)家新公司？你的初創企業也可以以同樣的方式爲人所知(zhī)。
公關本質上就是品牌宣傳，通過各種媒體(tǐ)渠道讓公衆和利益相關者所知(zhī)。的确，你還是想依靠口碑營銷；的确，社交媒體(tǐ)應該成爲你公關活動的重要組成部分(fēn)，但如果将這些與媒體(tǐ)報道相結合呢？品牌知(zhī)名度将獲得跨越式提升。
2 能被搜索到
你曾經用Google搜索過一(yī)個公司、品牌或産品嗎(ma)？卻發現它排名并不靠前，然後就放(fàng)棄挖掘更多信息了嗎(ma)？新聞的特點就是讓搜索你的潛在客戶可以通過衆多媒體(tǐ)報道找到你，而不是谷歌搜索中(zhōng)排名很低的單個鏈接。
要想讓你的初創企業在搜索上做的好，你就要通過搜索引擎優化來優化排名，以便讓人們能夠在網上輕松地找到你的品牌。SEO并不是快速解決方案，而是需要一(yī)緻的努力。媒體(tǐ)報道能極大(dà)地提高你的搜索引擎優化，尤其是新聞報道中(zhōng)的回鏈，從而能形成強大(dà)的反向鏈接網。你也應該盡早進行搜索引擎優化。
3 獲得可信度
如今的消費(fèi)者聰明且充分(fēn)知(zhī)情。在你的潛在客戶購買你的産品或使用你的服務之前，他們會研究你的品牌 – 在決定購買之前，他們會閱讀評價并了解你的網絡聲譽。著名新聞網站和出版物(wù)的新聞報道将給予你的服務、産品以信譽度，特别是當你還不怎麽爲人所知(zhī)時。
如果記者喜歡你提供的服務，他們的好評将是最好的代言。許多記者都很有影響力，忠實的讀者會把他們的話(huà)奉爲金科玉律。而引述了說你的産品的很棒的用戶言論的新聞則會增加更多的信譽度。
4 讓投資(zī)者看到你
每個初創企業都需要融資(zī)，而公關會增加你獲得融資(zī)的機會。風險投資(zī)家、政府機構和富人都在新聞中(zhōng)尋找投資(zī)機會。正面報道會突出你的商(shāng)業命題和增長潛力，注定會吸引很多關注。
我(wǒ)(wǒ)們最近幫助的一(yī)個新加坡初創企業就夢想成真了。将優秀産品與專業公關結合在一(yī)起，我(wǒ)(wǒ)們在《海峽時報》和《今天》等全國性報紙(zhǐ)，以及e27和Yahoo!新加坡新聞等知(zhī)名新聞網站上對其進行了報道，進而吸引了一(yī)個大(dà)政府研究機構對這款應用進行投資(zī)，還有一(yī)個大(dà)客戶想要大(dà)規模推出該服務。當你上了重要媒體(tǐ)後，你就會獲得關注。
5 成爲思想領袖
成爲值得信賴的品牌不僅僅要良好的産品和服務。最好的情況是自己成爲思想領袖，并成爲該領域的專家。作爲第一(yī)步，你應該爲目标媒體(tǐ)起草意見文章，并在行業新聞報道中(zhōng)發表評論。當你的品牌開(kāi)始得到認可時，你可以在行業活動中(zhōng)發表演講，與利益相關者分(fēn)享你的見解。
成爲思想領袖是個漸進的過程，你應該盡快開(kāi)始着手進行。如果我(wǒ)(wǒ)是投資(zī)者或消費(fèi)者，我(wǒ)(wǒ)更願意相信一(yī)個由有知(zhī)識的商(shāng)業領袖領導的初創企業，而不是剛剛加入到創業行列中(zhōng)來的無名公司。
6 從記者那裏獲得寶貴意見
許多記者（尤其是專注于技術和初創企業的記者）都非常了解這個行業，他們已經見證了許多初創企業的興衰。或許有人會認爲記者就是想要動人故事的作者，但其他人卻将記者視爲自己品牌的代言人。不要把與媒體(tǐ)互動純粹當做交易，尤其是在新加坡，報道就是開(kāi)放(fàng)的對話(huà)。
在采訪時，記得和他們坐下(xià)來喝(hē)杯咖啡，了解他們怎麽看你的産品和服務。進行坦誠的對話(huà)，注意他們所說的話(huà)。你可能會驚訝于他們的建議，這可以幫助你重新考慮自己錯過的東西。
公關能爲你的初創企業在剛剛亮相時增光添彩，能極大(dà)地推動你的企業增長。并不是每一(yī)篇新聞報道都會爲你拉來百萬美元投資(zī)，但你所采取的每一(yī)步正确的公關策略都将說服你的潛在客戶，增加你的品牌可信度，并提升你的網絡聲譽，最終讓你的初創企業脫穎而出。
